在国潮风潮澎湃、文化自信如日中天的时代背景下,西安翻译学院“馥郁芬芳”学生团队积极响应国家扶持国货品牌、激发消费活力的政策号召,项目团队精准捕捉老国货品牌的市场痛点,量身定制了一系列多元化、创新性的营销策略。为老国货品牌注入了新鲜血液,让这些承载着历史记忆的品牌焕发出勃勃生机。

老国货品牌,虽底蕴深厚、文化绵长,却普遍面临着短期热度难以为继、销售渠道固化单一、产品设计与营销策略与时代脱节等困境。面对这些挑战,“馥郁芬芳”团队深入市场一线,细致调研,创新性地提出了“文化+创新”的双轮驱动发展战略。项目团队通过深度挖掘老国货品牌背后的文化故事,精心打造具有差异化的IP形象,将中华优秀传统文化与现代审美趋势巧妙融合,为产品赋予了深厚的历史文化底蕴与鲜明的品牌特色,让老国货焕发新的光彩。同时,团队充分利用全媒体矩阵的传播优势,依托直播电商、社交媒体等新兴渠道,构建起全方位、多层次的品牌传播网络,有效拓宽了品牌传播路径,扩大了市场影响力。此外,项目团队对产品包装进行时尚化升级,以年轻化、个性化的设计语言,吸引更多年轻消费者的目光,让老国货品牌焕发青春活力。

“馥郁芬芳,国货回春”项目不仅为老国货品牌注入了新的活力,更成为传承与弘扬中华优秀传统文化的重要平台,显著提升了品牌的曝光度与知名度。未来,团队将继续深耕国货品牌领域,吸引更多国货品牌加入“新国货浪潮”,携手共创“国潮时代”的辉煌篇章,让中华文化在全球舞台上绽放更加璀璨的光芒。(师雨雨)